Cómo una mujer mantiene relevantes a sus estrellas de soltero favoritas durante todo el año
Para aquellos que acechan en elSolterosubreddit, follow the show's cuentas de té en Instagram y participar en los muchos grupos de Facebook de Bachelor Nation, Lori K es tan omnipresente en la franquicia como las rosas de primera impresión, los anillos de Neil Lane y los eslóganes de Chris Harrison. Existen numerosas llamadas para que ella haga AMA en Reddit. Publicación de usuarios resúmenes completos jugada por jugada de Instagram Lives que presenta. Siempre que exSolterolos concursantes comienzan a incluir su correo electrónico en sus biografías de Instagram, es noticia . Incluso hay una teoría de la conspiración de 800 palabras eso la vincula a todo excepto, como bromea un comentarista, a los Illuminati.
El solteroLa franquicia es conocida por su interminable flujo de concursantes de nombre, apellido, inicial. Pero la protagonista de la combinación de nombre y apellido en Bachelor Nation es Lori K, el apodo de Lori Krebs , fundador de la agencia boutique del mismo nombre LoriK PR . La lista de clientes de Krebs incluye parejas exitosas como Hannah Godwin y Dylan Barbour, junto con memorables favoritos de la franquicia como Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton y Madison Prewett. Ella no se limita aSolterouniverso, tampoco; Krebs también representaHermanos mayoresJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen y Angela Rummans; así como exReglas de Vanderpumpestá protagonizada por Jax Taylor y Brittany Cartwright.
Para un forastero, la idea de que una comunidad de telerrealidad sigue a un publicista que nunca ha estado en el programa con un escrutinio tan intenso podría ser sorprendente. Pero el discurso El papel de Krebs en Bachelor Nation se centra en el hecho de que se comporta de manera diferente a lo que la gente espera de un publicista. Gran parte del enigmático atractivo de Krebs proviene del hecho de que trabaja entre bastidores y a plena vista. Solo mira su Instagram, donde ella publica fotos de ella misma saliendo con las estrellas que representa y celebrando sus cumpleaños justo al lado de fotos de ella en casa con sus hijos .
La introducción de Krebs al marketing de influencers se produjo a través de uno de los primeros tabloides de los tabloides: Lindsay Lohan. A finales de la década de 2000, Krebs notó que los blogs y los sitios de redes sociales como Twitter se estaban convirtiendo en medios cada vez más populares y vio la oportunidad de conseguir que las celebridades colaboraran con las marcas de lujo que representaba. Se ofreció a pagarle a Lohan para que tuiteara sobre uno de sus clientes, y la estrella estuvo de acuerdo. Según Krebs, esa publicación, que fue una de las primeras asociaciones de redes sociales patrocinadas por Lohan, se volvió viral.
Muchos de nosotros estamos en un estado frágil cuando salimos de un programa de televisión de realidad. Lori simplemente lo entiende. Ella no te juzga, pero te presionará.
Ella repitió esta táctica trabajando con varias estrellas de reality shows en ese momento, incluidas dos E! Poco conocidas! estrellas de la red llamadas Khloe Kardashian y Kris Jenner. Cuando Khloe tuiteó, el sitio web de [la marca]estrellado, recuerda ella. Fue el día de mayores rebajas de su historia.
Más importante aún, la experiencia condujo a una epifanía importante para Krebs. A partir de ese momento, realmente comencé a cambiar mi estrategia de relaciones públicas a lo que ahora se llama esencialmente marketing de influencia, dice. La Comisión Federal de Comercio aún no había intervino para regular #sponcon, y le dio a Krebs la capacidad de experimentar. Mientras que otros en la industria se apegaron a métodos de relaciones públicas de hace décadas, Krebs se aseguró de que sus contactos incluyesen blogueros prominentes y personas con más seguidores en plataformas como Twitter.
¿Cómo pasó Krebs de coordinar los tweets patrocinados de Lohan y las Kardashians a convertirse en la fuerza de relaciones públicas dominante en Bachelor Nation? MuchoSolteroconsternación de los teóricos de la conspiración, no hubo interferencia de los Illuminati; fue un accidente. Krebs se lanzó por su cuenta profesionalmente en 2014 después del nacimiento de sus gemelos, y alrededor de 2016, conoció a exSolteroconcursante Wells Adams a través de una campaña de marketing de influencers que realizó. Los dos se llevaron bien. Poco después, Adams pasó a aparecer como el sabio cantinero en varias temporadas de la exitosa serie derivada de verano del programa.Licenciatura en el paraíso .Bachelor Nation [es] realmente como una familia. La palabra viaja rápido, y quieren ayudarse unos a otros, dice acerca de cuántosSolterolos concursantes la encontraron tan rápido. Realmente creo que Wells estaba trabajando como camarero y me dijo algunas buenas palabras.
Vanessa Grimaldi con su ex prometido, Nick Viall.ABC
El solteroha sido durante mucho tiempo un tema de fascinación dada su propensión en la última media década a produciendo influencers , en gran parte gracias a publicistas como Krebs. Cada temporada, muchos de los concursantes de la última etapa ver grandes protuberancias en sus seguidores en las redes sociales, a menudo ganando cientos de miles de nuevos seguidores en cuestión de semanas. Eso, a su vez, se traduce en importantes signos de dólar y oportunidades profesionales estratosféricas. Mackenzie Newcomb, gerente de la plataforma de marketing de influencers Traackr , dice que lo que hace que una franquicia seaEl solterotan valioso es que las personas que miran el programa no estarían inmersas de otra manera en una cultura de influencia más amplia; realmente siguen porque se conectan con ciertos concursantes. [Estos usuarios] podrían ser seguidores ávidos de estrellas y programas de televisión de realidad, pero es posible que no sean del tipo que mira videos de YouTube como Tutoriales de Nikkie o contenido de TikTok de Brittany Xavier , Notas de Newcomb. La asociación con personas influyentes de Bachelor Nation permite a las marcas dirigirse a un grupo demográfico más amplio de personas y, al mismo tiempo, lograr un alto [retorno de la inversión].
Algunos publicistas o gerentes de talento buscan ganar dinero rápidamente con la repentina catapulta a la fama de una estrella de reality, tratando de capitalizar la pequeña ventana de tiempo inicial en la que un influencer recién creado sigue siendo una tendencia activa en las noticias. Sin embargo, Krebs no considera que la relevancia sea universalmente fugaz. En cambio, ayuda a los ex concursantes a encontrar audiencias que coincidan con sus pasiones e intereses para que puedan mantener sus plataformas a largo plazo. Puede que no sean el miembro más popular de la franquicia en ese momento, pero aún así se hicieron un buen nicho para sí mismos, dice Krebs.
“Fue un poco incómodo entre Dylan [Barbour] y Blake [Horstmann] cuando ambos estaban peleando por Hannah [Godwin], no lo niego. Yo representaba a los tres.
Uno de los principales ejemplos que menciona es el exSolteroconcursante Vanessa Grimaldi , quien recibió la última rosa de Nick Viall (y un anillo de compromiso) en 2017 antes de que la pareja terminara su relación cinco meses después. Grimaldi, quien era maestra de educación especial en Montreal antes de su paso por el programa, no ha aparecido en ninguna de las otras ofertas de la franquicia durante los cuatro años desde que se emitió su temporada, pero ha utilizado la plataforma que construyó a través de ella.El solteroconvertirse en influencer (tiene más de 700K seguidores en Instagram) y encontró la Fundación No Better You , que aboga por la inclusión en el aula de personas con discapacidad. Trabajando con Krebs, usó la etiqueta de influenciadora para enfocarse en amplificar el trabajo que le importaba mucho antes del programa.
monica y chandler primer beso
La empatía de Krebs, dice Grimaldi, es lo que ella cree que la convierte en una publicista particularmente efectiva en un mercado lleno de oportunistas despiadados. Muchos de nosotros estamos en un estado frágil cuando salimos de un programa de televisión de realidad. Lori simplemente lo entiende, explica Grimaldi. Ella no te juzga, pero te presionará. Ella te animará a que veas lo bueno que sale de ella, porque hay muchas cosas buenas, pero cuando estás en un estado constante de ansiedad, es difícil verlo. Ella te llamará y te controlará. Ella será tu amiga y seguirá apoyándote.
Hannah Godwin y Dylan Barbour, una pareja poderosa de la franquicia que se comprometióLicenciatura en el paraísoen 2019, firmó por separado con Krebs después de aparecer en sus respectivosSolteroyDespedida de solteratemporadas y se conocieron a través de ella antes de finalmente explorar su conexión romántica enParaíso. Quería trabajar con alguien que sintiera que entendía por lo que estaba pasando, creía en mis sueños tanto como yo y, lo más importante, me sentía como un amigo, dice Godwin. Hay un gran componente de confianza en esta industria que es difícil de encontrar, y afortunadamente lo encontré a través de Lori.
Clientes de Krebs, Hannah Godwin y Dylan Barbour. Getty Images
Mientras que los Redditors y otros comentaristas de redes sociales podría burlarse La cercanía de Krebs con los concursantes de la franquicia, sus clientes ven esto como lo que la distingue. Algo de lo que nunca había hablado antes es de lo cerca que está Lori de mi madre, dice Godwin. Hablan de la vida, el trabajo y la familia cada semana aproximadamente. Lori no solo es una gran parte de mi negocio y mis oportunidades, sino que es como una familia. Creo que eso es lo que es tan difícil de conseguir en esta industria. Ella hace que toda esta locura de 'ser el centro de atención' se sienta más normal. Ella nos ve por nosotros en nuestros días buenos y nuestros días malos. Barbour, el prometido de Godwin, siente lo mismo. Lori es realista y está extremadamente organizada en una industria inherentemente desorganizada y salvaje, agrega. También entiende que ningún cliente es igual, por lo que adapta la estrategia a cada cliente individual.
Ser un publicista práctico en un nicho de mercado conlleva desafíos únicos. Con frecuencia, Krebs representa a varios clientes dentro de una franquicia de televisión que pueden estar peleando, saliendo o rompiendo entre sí en un momento dado. Esto sucede más a menudo de lo que me gustaría, se ríe. EnLicenciatura en el paraíso,Fue un poco incómodo entre Dylan [Barbour] y Blake [Horstmann] cuando ambos estaban peleando por Hannah [Godwin], no lo niego. Yo representaba a los tres. Sin embargo, para Krebs, eso es parte del curso. Simplemente lo mantengo profesional y lo corto de raíz de inmediato. Les dejo claro a mis clientes que tengo mis propias relaciones individuales con cada uno de ellos, explica. No hablaré mal el uno del otro, no tomaré partido, y ellos lo entienden.
La influencia de un publicista a menudo puede ser difícil de cuantificar. Hay algunas medidas tangibles, como el hecho de que prácticamente todos los clientes de Krebs han mantenido un alto compromiso con sus seguidores en las redes sociales incluso años después de dejar sus respectivas franquicias, según datos de Traackr. Pero desde el punto de vista cualitativo, las relaciones públicas se tratan de lograr que el público hable y se quede hablando, sin importar de qué estén hablando. Hace aproximadamente un año, Krebs respondió una pregunta durante una sesión de preguntas y respuestas de Instagram en la que le preguntaba cómo se sentía por el hecho de que la gente fuera cruel con ella y sus clientes en plataformas como Reddit. 'La mayoría de mis clientes y yo no lo leemos o tratamos de no hacerlo', escribió. '[Los redditors] piensan que tienen todos los hechos resueltos cuando en realidad saben muy poco sobre la situación o la persona'. Los Redditors se burlaron de lo que afirmaron que era la propia importancia de Krebs, y luego procedieron a diseccionar su respuesta para otros 100 comentarios.