¿Por qué estamos tan obsesionados con los aromas de las celebridades?

Después de su lanzamiento en agosto, el Fenty Eau De Parfu de Rihannametro- una mezcla de magnolia, almizcle, mandarina, arándano, absoluto de rosa búlgara, geranio y pachulí - se agotó en pocas horas. Un producto de la nariz de LVHM Jacques Cavallier, Fenty Eau De Parfum viene en una botella de color ámbar suavemente angular que irradia sofisticación sin esfuerzo. El anuncio rápido del perfume presentaba un mensaje narrado de la propia Rihanna, la voz en off acompañaba los accesorios brillantes y el atletismo estratégico en contraste con la hierba verde y la luz dorada.

¿Quieres que te diga a qué se supone que huele una mujer? Sin embargo, qué carajo quieren sentir.

Compartido en las redes sociales (junto con un mashup IGTV de un grupo de celebridades comentando lo malditamente bien que huele Rihanna), el anuncio clásico pero irreverente posicionó a Fenty Eau De Parfum como una especie de esencia de Riri: un solo spray y tú también , podría dejar de importarme un carajo, sin dejar de verse increíblemente sexy, por supuesto.

Los perfumes de celebridades son una de las contradicciones más fascinantes de la cultura pop. Para la mayoría, seleccionar un aroma característico es un esfuerzo muy individualizado y que se vuelve aún más personal una vez que ese aroma se convierte en sinónimo de estilo y experiencia del día a día. Nuestros centros olfativos son los más estrechamente ligados a la memoria, y los olores toman una ruta directa hacia el sistema límbico, incluyendo la amígdala y el hipocampo, las regiones relacionadas con la emoción y la memoria. En resumen, lo que olemos se vincula muy estrechamente con nuestra percepción de nosotros mismos y del mundo que nos rodea, tanto del pasado como del presente.

Entonces, ¿por qué elegirías oler como otra persona?

La respuesta, al principio spritz, es tan simple como idolatrar; una falta de lo que hace que una celebridad en particular sea tan especial. (Lo mismo puede decirse, por supuesto, de los perfumes de diseñador). La primera fragancia de celebridad fue cortesía de la indomable Sophia Loren en 1981. Sophia fue lanzada por Coty, con anuncios que la acompañaban prometiendo magnificencia y constante reinvención. Luego vino Cher's Uninhibited, lanzado en 1987 con Parfums Stern, desarrollado por Nariz Francis Bocris y con notas altas de bergamota y naranja, seguido de la primera serie de fragancias de celebridades, cortesía de Elizabeth Taylor. Passion, White Diamonds, Black Pearls del actor saturaron a principios de los 90 con aromas súper dulces y comerciales de gran dramatismo (si necesita una dosis de campamento, mire uno y llámenos por la mañana).

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Desde entonces, el siglo XXI ha estado marcado por una avalancha de fragancias de celebridades, la tendencia que comenzó en serio con Glow by Jennifer Lopez. También el trabajo de Coty, el lanzamiento de Glow en 2002 impulsó una nueva era para la industria, y 18 aromas separados para J. Lo solo . En este punto, muchas mujeres icónicas (además de Justin Bieber) se han transformado en una especie de genio en una botella (Christina Aguilera tiene 11 aromas, como preguntaste), la esencia de cada icono contenida en perfumes diseñados para encarnar eso que hace ellos tan singularmente especiales. Piensa en Heat de Beyoncé, Curious de Britney Spears, Lovely de Sarah Jessica Parker, Wonderstruck de Taylor Swift, Cloud de Ariana Grande, Fame de Lady Gaga… la lista sigue y sigue.

Y con el reciente resurgimiento de las notas con mentalidad de los 90 y el Y2K, los perfumes de las celebridades están regresando a lo grande.

Con la llegada de las redes sociales, las celebridades están hablando directamente con sus consumidores; están desarrollando y vendiendo sus fragancias mientras hablan simultáneamente con su base de fans; pueden llegar a ellos de una manera diferente, dice la perfumista de Givaudan Nicole Mancini, la nariz detrás de la línea de fragancias KKW de Kim Kardashian West. Los vemos sumergirse en el proceso, tomar posesión y ser parte de toda la creación de principio a fin.

Es esa personalización lo que hace que la fragancia impulsada por celebridades sea tan atractiva. Si bien una fragancia de diseñador puede evocar la sensibilidad de esa marca, hay algo en un rostro humano reconocible que infunde perfume con suficiente personalidad para capturar el colectivo. Es probable que esta sea la razón por la que los diseñadores emplean a celebridades como embajadoras de sus perfumes, incluso si el aroma no se basa en realidad en la sensibilidad olfativa de esa celebridad. ¿Sería Black Opium de YSL Beauty, por ejemplo, tan atractivo sin el duendecillo y el sensual ojo ahumado de Zoë Kravitz, o su afirmación de que el aroma es sensual, a su vez? Por el contrario, ¿es más probable que opte por Modern Muse Le Rouge de Estée Lauder, cuyo rostro original fue Kendall Jenner, o un perfume elaborado por la propia Jenner?

Cuando se habla de trabajar con celebridades frente a un diseñador perfumista, a menudo hay una intimidad en trabajar directamente con el creador frente a una casa de diseño más grande, explica Mancini, quien trabajó con Jenner para desarrollar una colección de tres fragancias Kendall Jenner de KKW. Hay varias marcas de celebridades que ahora han adoptado un modelo directo al consumidor, renunciando a las licencias y asumiendo la propiedad creativa completa. Con frecuencia trabajo directamente con el cliente famoso, reconozco rápidamente sus gustos e identifico sus gustos y disgustos.

Para Jenner, todos esos gustos se deben a la naturaleza, lo que resulta en un trío de aromas (oliva, ámbar y roan) inspirados en el aire libre y los paseos a caballo. Al igual que con el Fenty de Rihanna, las botellas y los tonos son agradablemente reducidos en comparación con las ofertas más opulentas de principios y mediados de la temporada, lo que comunica un cierto sentido de despreocupación que muchos buscan: fresco y memorablemente perfumado, todo sin intentarlo. demasiado duro. También fue similar la campaña, compuesta por acciones de Instagram que encontraron a Jenner y KKW posando junto a caballos frisones negros, con su propia melena diseñada para combinar. Jenner también estaba segura de compartir algunos BTS del rodaje junto con su anuncio inicial, dando a todo el anuncio un aire de autenticidad.

por que la gente grita

Creo que parte de lo que hace que estas fragancias sean relevantes es que las abordan de una manera fiel a su gusto y representativa de sí mismas: tienen un punto de vista único y es por eso que la gente quiere seguirlas, dice Mancini. Por supuesto, quieren que sus fragancias tengan éxito, pero también quieren tener algo que sea auténtico para quienes son. Además, saben lo que les funciona a ellos y a su audiencia.

La visibilidad (y accesibilidad) que viene con las redes sociales define la nueva guardia de las fragancias de celebridades; en lugar de inducir fantasías y lejanas, estos perfumes son infusiones tangibles y asequibles de It-girl, embotelladas para su uso. Fenty no se inspira en la fama de Rihanna, es un producto de su personalidad. Kendall Jenner de KKW no es una oda a la riqueza o al éxito, sino que abarca las pasiones de la modelo más allá del mundo de la riqueza. Se trata más de quiénes son y menos de lo que hacen.

Pero, aunque el tiempo presente de la fragancia de las celebridades puede sesgar más elegante y genuino que las iteraciones pasadas, la conclusión general sigue siendo cierta: si vas a oler como otra persona, también podría ser alguien que tiene algo que quieres.

Estudios referenciados:

Stan L. Pashkovski, Giuliano Iurilli, David Brann, Daniel Chicharro, Kristen Drummey, Kevin M. Franks, Stefano Panzeri y Sandeep Robert Datta (2020). Estructura y flexibilidad en representaciones corticales del espacio olfativo. Naturaleza. https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1