¿Puede esta aplicación de citas sociales convertirse en la yesca de la generación Z?
En junio de 2020, Marc Baghadjian, estudiante de último año de la universidad, de 21 años, y Sacha Schermerhorn, de 24, se conectaron por la monotonía de las aplicaciones de citas y la `` cultura del deslizamiento ''. Como resultado, a los dos se les ocurrió Lolly, una nueva aplicación de citas por video de formato corto . Lanzado como 'Tinder se encuentra con TikTok', Lolly difumina las líneas entre las redes sociales y las aplicaciones de citas, y está cambiando la forma en que la Generación Z tiene citas en línea.
En 2018, Baghadjian inicialmente ideó Skippit , una aplicación de citas que permite a los usuarios chatear por video internamente (inspirado en su propia preferencia por FaceTime sobre el texto). Pero cuando aplicaciones de citas más grandes como Tinder y Hinge lanzaron sus propias videollamadas en la aplicación características, Skippit se agotó. Pero Baghadjian permaneció insatisfecho con el binario 'sí' y 'no' de las aplicaciones más populares y realizó una lluvia de ideas con Schermerhorn para crear una forma más interactiva de tener citas digitales.
Cómo funciona Lolly
'Nos inspiramos en un ecosistema de video de TikTok' Angela Huang , El asociado de prensa de Lolly, le dice a Bustle. 'El contenido de video corto brinda a los usuarios mucha información valiosa para hacer conexiones más significativas. Puedes ver el perro de alguien, cómo interactúa con su familia, su personalidad y peculiaridades '.
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Al igual que TikTok, Lolly se trata de mostrar, no de contar. No hay espacio para biografías o preguntas obligatorias que responder, solo espacio para crear contenido.
'Alentamos a las personas a publicar todo lo que quieran', dice Huang. 'Hasta que construyas un perfil que muestre tu personalidad de la vida real'.
Si disfrutas del video de alguien (o crees que está atractivo), puedes 'aplaudir', lo que notifica al creador. Y si está interesado en chatear, puede 'aplastarlos', dándole al creador la opción de aceptar o rechazar su solicitud. Aunque los videos en sí solo duran 15 segundos, Lolly quiere que te tomes tu tiempo. No hay prisa ni urgencia para decidir si te gusta alguien. Seguirá viendo a los mismos usuarios en la página de inicio del feed vertical, incluso si no 'aplaude' o 'aplasta' inmediatamente.
'No es' ¡Me gustas! ' o 'No me gustas', dice Huang. Es, 'No te conozco, pero quiero conocerte mejor' ''.
TikTok está cambiando el panorama de las aplicaciones de citas
Cuando se trata de interfaz y contenido, TikTok fue una gran inspiración para Lolly. De hecho, Jamie Lee y Margaux Weiner, ambos 21, y el fundador y director de marketing de la nueva aplicación social, Flox , dile a Bustle que TikTok está impactando la cultura general de las citas de la Generación Z.
'TikTok recompensa el contenido con el que se puede relacionarse y el contenido auténtico', dice Lee. 'Es la antítesis de esta cultura Facetune que ha existido en las redes sociales y las aplicaciones de citas durante tanto tiempo. TikTok habla del deseo de la Generación Z de autenticidad y construcción de comunidad: como nativos digitales, hemos crecido en esta fuente de espacio curada y realmente estamos buscando conexiones más auténticas. TikTok permite a las personas aprovechar su nicho y su propia personalidad y realmente correr con eso '.
Las aplicaciones de citas tradicionales son 'transaccionales' y 'fórmulas', y Lee y Weiner dicen que la Generación Z está buscando aplicaciones de citas con conexiones más abiertas. Schermerhorn y Baghadjian están de acuerdo y agregan que esta generación también busca interactuar con contenido que sea más dinámico que unas pocas fotos y una biografía.
'La cultura de deslizar es exclusiva', dice Baghadjian. 'Queremos centrarnos en el atractivo y la personalidad multifacéticos'.
Dra. Carla Marie Manly , un psicólogo clínico, le dice a Bustle que TikTok ha atraído a la Generación Z a aplicaciones con interfaces más interactivas a nivel neurobiológico. 'Cuanto más proporcionemos a nuestro cerebro aplicaciones instantáneas, de alta intensidad y de alto estímulo, más ansiaremos interacciones de este tipo', dice el Dr. Manly. 'En comparación, las aplicaciones tradicionales más estáticas pueden parecer aburridas y mucho menos atractivas visualmente'.
Y las aplicaciones más grandes están tomando nota: Cargas de video agregadas de Hinge a sus perfiles en 2017, y en 2018, Tinder agregó 'Loops' videos cortos de dos segundos, para hacer que la aplicación sea más dinámica. ' Más de la mitad de nuestros miembros son Gen Zers ', le dice un representante de Tinder a Bustle. 'Desarrollamos características de productos teniendo en cuenta sus necesidades e intereses'.
El Dr. Manly dice que las aplicaciones rápidas y dinámicas como TikTok están vinculadas a períodos de atención más cortos y niveles más altos de distracción. Un mayor deseo de una mayor interacción dentro de la aplicación puede ser positivo. 'Mientras más usuarios opten por interactuar con otros, más probabilidades hay de que se formen vínculos sociales', dice. 'Usar videos cortos para mostrar creatividad, talento y humor es una manera maravillosa de interactuar con los demás'.
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El auge de las citas sociales
Para la Generación Z, la división entre la vida real y en línea es prácticamente inexistente. Compartir contenido, comentar las publicaciones de los demás, conocerse a través de perfiles y fotos, así es como ya se están formando las relaciones ', dice Baghadjian. 'Las aplicaciones de citas actuales no tienen el ancho de banda para asumir los tipos de conexiones que representan adecuadamente las que ocurren actualmente entre la Generación Z'.
El Dr. Manly explica que debido a la normalización de la tecnología y la vida en línea, la comprensión de la generación Z de lo 'social' difiere de las generaciones anteriores. 'Compartir contenido no solo puede generar nuevas amistades, románticas o de otro tipo, sino que también ayuda a desarrollar la autoconciencia y la confianza en uno mismo', dice. 'Al ayudar a los usuarios a construir una comunidad que se base en algo más que miradas superficiales, más sólida, pueden formar mejor conexiones duraderas'.
Entonces, ¿Lolly es una plataforma de redes sociales? ¿Es una aplicación de citas? Baghadjian dice que son ambos. Apodando la aplicación como una nueva forma de 'Citas sociales', Lolly imita el coqueteo de las redes sociales para una experiencia de citas de la 'vida real'. Porque, para la Generación Z, las redes socialesesvida real.
'La Generación Z ha vivido nuestra vida social en un sentido digital durante toda nuestra vida', le dice Weiner a Bustle. 'Y estamos empezando a superar los métodos actuales de conocer gente que existen en este momento'.
Al igual que Baghadjian y Schermerhorn, Lee y Weiner esperan reducir la velocidad y 'socializar' la forma en que la Generación Z se conecta. No quieren que sepas si te gusta alguien de inmediato. Quieren que conozcas a la gente, como lo harías en un aula, antes de decidir cómo te sientes.
'La amistad no está siendo priorizada en nuestra tecnología', le dice Weiner a Bustle. 'Queremos celebrar todo tipo de conexiones y restaurar la sensación de conocer gente sin problemas que proviene de un entorno grupal'.
En cuanto a los mensajes de texto T9 (y la vida antes de las redes sociales), Lee especula que el futuro de las citas de la Generación Z se inspirará en el pasado. 'La Generación Z realmente anhela los días anteriores a Internet. Somos extremadamente nostálgicos. Adoramos los años 90 y principios de los 2000 ', dice Lee. 'Esa es una tendencia a seguir, cómo reconocemos que somos tan adictos a nuestros teléfonos, pero en última instancia, queremos algo diferente'.
Fuentes:
Angela Huang , asociado de prensa de Lolly
Marc Baghadjian , Cofundador y director ejecutivo de Lolly
como satisfacerte
Margaux Weiner , Jefe de Marketing de Flox
Expertos:
Dra. Carla Marie Manly , psicólogo clínico y autor de ' Alegría del miedo '
