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La industria del cuidado de la piel está fallando a las personas de color

No todos los tipos de piel son iguales, y la industria de la belleza ha hecho que esas diferencias sean aún más evidentes cuando se trata de pieles de color. A Estudio de febrero de 2020 encontró que la dermatología es la segunda especialidad menos diversa en medicina, y otro vio que en 58 estudios sobre el cuidado de la piel, 75% de los participantes eran blancos . No hace falta decir que el campo tiene una gran cantidad de trabajo por hacer para enfrentar esta brecha de diversidad que pasa por alto a la población de BIPOC.

No existe una masa crítica de dermatólogos para investigar y estudiar las necesidades de las afecciones que prevalecen en las poblaciones [BIPOC], dice Dra. Valerie Harvey, MD , dermatólogo y codirector del Instituto de Investigación Skin of Color de la Universidad de Hampton . Y esta falta de conocimiento afecta lo que la gente usa en su piel.

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Los dermatólogos negros representan solo 4% del campo en los Estados Unidos. Al mismo tiempo, el La población negra representa el 13% del país - una brecha que es aún más evidente porque hay condiciones únicas que aparecen más en los tipos y tonos de piel BIPOC (como la hiperpigmentación posinflamatoria y el melasma) que no se han estudiado a fondo.

Pero dados los eventos que han ocurrido durante el año pasado, con gritos de igualdad en la sociedad y en muchas industrias, cada vez más marcas de cuidado de la piel, compañías de belleza e investigadores han estado tomando nota. A continuación, se explica por qué la representación es tan importante y qué es lo que aún queda por hacer para abordar la falta de diversidad en la industria del cuidado de la piel .

Por qué es tan importante la representación de BIPOC en el cuidado de la piel

Mucho de lo que la industria sabe sobre la piel se ha estudiado en pieles blancas o pieles más claras, dice Harvey. Eso afecta la seguridad (o la falta de ella) de lo que usan los consumidores de BIPOC. Esto es preocupante, porque la piel más oscura se comporta de manera diferente cuando se trata de una larga lista de condiciones como acné, eczema , queloides debido a las cicatrices, dermatitis , alopecia , y lupus cutáneo agudo , dice Harvey. Debido a que los tipos de piel con mayor pigmentación son ricos en melanina, es más probable que resultar en hiperpigmentación cuando sana - esto se debe a la mayor producción de melanocitos en aquellos con piel más oscura , que son células que producen melanina (también conocidas como manchas oscuras que experimenta después de un daño en la piel). Y algunos de los productos de belleza disponibles que pretenden tratar la hiperpigmentación. no están necesariamente formulados para trabajar con cutis ricos en melanina que se curan de manera diferente .

No existe una masa crítica de dermatólogos para investigar y estudiar las necesidades de las afecciones que prevalecen en las poblaciones [BIPOC].

Eso significa que la eficacia de los productos para el cuidado de la piel también se ve afectada, algo tanto Dra. Susan Taylor, MD , el director fundador de la Sociedad de la piel del color y profesor de dermatología y vicepresidente del departamento de diversidad, equidad e inclusión en la Universidad de Pensilvania, y Harvey dice que ocurre cuando toda una población queda fuera de la investigación. Por ejemplo, si un suero de vitamina C afirma desvanecer las manchas oscuras, es muy probable que fuera solo probado en tipos de piel más claros y puede que ni siquiera sea tan eficaz en tonos de piel más oscuros.

Cómo la falta de investigación inclusiva afecta al consumidor

Hasta que una investigación más inclusiva sobre todas las pieles de color se convierta en una realidad, las mujeres de piel más oscura no solo tienen que luchar con convencional estándares de belleza que tradicionalmente se han dirigido más a pieles más claras, también deben navegar por los estándares y creencias racistas sobre qué tipo de piel es más deseable . Durante tanto tiempo, todo desde investigar a las portadas de productos y la publicidad centrada en las pieles blancas y más claras, y la industria debe ser más inclusiva y consciente de la mensajería, dice Dra. Michelle Henry, MD , instructor clínico de dermatología en Weill Cornell Medical College.

Si un suero de vitamina C pretende atenuar las manchas oscuras, es muy probable que solo se haya probado en tipos de piel más claros y puede que ni siquiera sea tan efectivo en tonos de piel más oscuros.

Si el marketing de la marca solo incluye un tipo de mujer, dice Henry, las marcas nos dicen que no estamos incluidos . Entonces, en lugar de volver a empaquetar un producto y luego escribir, para pieles de color o para tonos de piel más profundos '', dice que las empresas deberían enfocarse más en los ingredientes que abordan las preocupaciones únicas de BIPOC y una mejor investigación de mensajes de productos al considerar el impacto de sus campañas de marca. portodosgente. Ella tiene la esperanza de que, dado el cálculo racial del año pasado, con más marcas despertando a la necesidad de una verdadera inclusión desde arriba hacia abajo, un cambio real pueda barrer la industria más temprano que tarde.

El estado de la inclusión en el mundo de la belleza

No fue hasta hace poco que los expertos notaron una carga reactiva dentro de la industria del cuidado de la piel y la belleza. Hay una gran cantidad de iniciativas, impulsadas más recientemente por el movimiento Black Lives Matter, y la conciencia de la importancia de la diversidad, la equidad y la inclusión por parte de varias instituciones, dice Taylor.

Empresas de cuidado de la piel como Unilever y Johnson & Johnson comenzó a tomar medidas para eliminar palabras de su marketing y empaque que puedan parecer racistas, como blanco / blanqueamiento y luz / aclarado. Unos meses después, L'Oréal siguió su ejemplo afirmando que estaban comprometidos con la Belleza para Todos y satisfaciendo las necesidades de cada cultura. Y más recientemente, Estee Lauder dijeron que estaban enfocados en la equidad racial y comprometidos a ser una compañía de belleza diversa con opciones para consumidores diversos.

El pasado junio, Johnson y Johnson dio un paso en la dirección correcta hacia la inclusión en lo que respecta al marketing de pieles de color. Dejaron de vender y producir productos para blanquear la piel que comercializaban como reductores de manchas oscuras, pero fueron realmente dirigidos y revisados por los clientes para aclarar sus tonos de piel . En julio, Unilever siguió los pasos de Neutrogena y eliminó a fair de su crema facial Fair & Lovely, producida y vendida desde hace mucho tiempo, a la que ahora llaman Resplandor y encantador . Ambos abordaban la jerga publicitaria problemática que exigía que los productos para el cuidado de la piel aclarar la piel, que era, hasta hace muy poco, un lugar común en el empaque de productos de belleza . Los términos 'aclarar' o 'piel más brillante' son aceptables, dice Taylor, pero hay un problema con el 'blanqueamiento', porque eso implica algo diferente a querer una piel brillante y radiante.

Belleza Fenty provocó un pedir gamas de colores más inclusivas dentro de los cosméticos con sus 40 tonos de base, que lanzado en 2017 - a partir de ahí, tener una amplia gama de tonos se ha convertido prácticamente en estándar, y las marcas de maquillaje más grandes (como Maybelline y CoverGirl) han aumentado sus opciones de cobertura para combinar con el cutis de más de sus consumidores. Antes de eso, sin embargo, fue Empresarios negros y BIPOC que tomaron las formulaciones en sus propias manos y creó las opciones de tonos y las fórmulas para el cuidado de la piel más oscuras y amigables con la piel que necesitaban.

Las empresas necesitan conocer y comprender la comunidad BIPOC.

Ha habido un esfuerzo significativo para crear centros de piel de color en los EE. UU. Para atender a los pacientes y ser una fuente de investigación científica, dice Taylor. los Academia Estadounidense de Dermatología (AAD) , agrega, también acaba de aprobar una Plan de diversidad de 3 años eso incluye iniciativas educativas. Como copresidenta, está creando un plan de estudios de piel de color para residentes de dermatología. En el frente del consumidor, Vaseline se asoció recientemente con HUED, una plataforma que conecta a personas de color con profesionales médicos de color, para desarrollar una base de datos de dermatólogos culturalmente competentes en todo el país.

Entonces, según los expertos, Parece haber un rayo de esperanza para la inclusión real dentro de la industria más allá de expandir los tonos de base y eliminar las palabras de marca aquí y allá. Pero, dado que la diversidad no es una estrategia a corto plazo, Taylor quiere ver prácticas adicionales para mantener la conciencia.

Primero, las empresas necesitan conocer y comprender a la comunidad BIPOC. Tienes que llegar a ese cliente, dice. Descubra lo que quiere y necesita ese consumidor. Para lograr eso, Taylor dice las empresas deben contratar a hombres y mujeres de minorías, desde el liderazgo hasta el final, para asegurarse de que se escuchen todas las voces porque las personas de color podrán guiar y evitar que esos horribles pasos en falso sigan adelante.

Y finalmente, asesora a empresas Nunca reutilice productos destinados a pieles blancas para pieles de color. [Las empresas] tienen que comprender la estructura y función de la piel, las diferencias en la piel, dice Taylor. Y luego, a partir de ahí, puedes crear.

Estudios referenciados:

Davis, S. (2012). Principales condiciones dermatológicas en pacientes de color: un análisis de datos representativos a nivel nacional. J Drugs Dermatol. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/22453583/

De Dormael, R. (2019). La vitamina C previene la pigmentación inducida por rayos ultravioleta en voluntarios sanos: resultados del metanálisis bayesiano de 31 estudios clínicos aleatorizados controlados frente a vehículos. J Clinic Aesthet Dermatol. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC6415704/

Hall, J. (2017). Ya no es invisible: comprensión del impacto psicosocial de la estratificación del color de la piel en la vida de las mujeres afroamericanas. Salud y trabajo social. https://academic.oup.com/hsw/article/42/2/71/3055174

Montgomery, S. (2020). Un análisis cuantitativo de las publicaciones de investigación se centró en las principales quejas de los pacientes con piel de color. Revista de la Academia Estadounidense de Dermatología. https://www.jaad.org/article/S0190-9622(20)32421-X/pdf

Pérez, V. (2020). Si quieres serlo, ayuda verlo: Examinar la necesidad de diversidad en dermatología. Revista Internacional de Dermatología de la Mujer. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC7330424/

Vashi, N. (2013). Hiperpigmentación facial: causas y tratamiento. Revista británica de dermatología. https://onlinelibrary.wiley.com/doi/full/10.1111/bjd.12536

Watson, S. (2010). Tonos de color de piel en la publicidad dirigida a audiencias étnicas: el caso de los afroamericanos. Revista de comunicaciones de marketing. https://www.researchgate.net/publication/247514970_Skin_color_shades_in_advertising_to_ethnic_audiences_The_case_of_African_Americans

Expertos:

Dra. Valerie Harvey, MD , dermatólogo y codirector del Instituto de Investigación Skin of Color de la Universidad de Hampton

Dra. Susan Taylor, MD , el director fundador de la Sociedad de la piel del color y profesor de dermatología y vicepresidente del departamento de diversidad, equidad e inclusión en la Universidad de Pennsylvania