Clubhouse no es el nuevo TikTok. Es el nuevo LinkedIn.

Desplazándome por las salas abiertas de Clubhouse el lunes por la noche, pude entrar en una discusión sobre la política iraní, unaSolteroal estilo de un evento de emparejamiento, o únase a los miles que escuchan los pensamientos de Naomi Campbell sobre el espíritu empresarial global desde su habitación en Lagos, Nigeria. Era como pasear por un centro de convenciones masivo que alberga simultáneamente ClownCon, eCommerceCon y BravoCon, solo que en lugar de pagar cientos de dólares para codearme con Real Housewives, podía desplazarme a través de personas reales que compartían su experiencia en todo, desde sonidos de ballenas hasta doulas de la muerte.

Clubhouse es la aplicación de redes sociales más nueva y animada, donde los usuarios ingresan a las salas de chat de audio para hablar sobre un tema, o para escuchar en silencio mientras los expertos y aficionados hablan, espontáneamente y sin ser visto, en sus teléfonos. Lanzada en abril de 2020, la plataforma solo para iOS y por invitación se ha disparado en popularidad en los últimos meses: según Statista, hubo 600.000 usuarios en diciembre y dos millones en enero . Se ha comparado con TikTok por su adopción generalizada , y hay informes de que Facebook ya está intentando construir una característica comparable en sí misma. Pero con el ambiente de una conferencia virtual o un podcast cuyos anfitriones están en vivo para responder a sus preguntas persistentes, Clubhouse se parece menos a TikTok y más a la nueva forma de establecer contactos.

Es el primo más genial de LinkedIn, o como si TikTok se hubiera graduado y estuviera buscando trabajo, dice AV. Perkins , un influencer de bricolaje. Su club, Crafterparty, ha encontrado 6.000 miembros desde noviembre, allí para aprender cómo la gente gana dinero con las joyas hechas en casa o para unirse a una sesión diaria de garabatos. Me apasiona todo lo relacionado con la artesanía y la creatividad que puedo hablar de ello todo el día, dice Perkins. Con Clubhouse, literalmente puede.

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Cualquier cosa puede pasar en una habitación. Cualquiera podría pasar, y podría ser alguien a quien realmente admira, con quien pensaba que nunca tendría la oportunidad de interactuar, dice Chelsea Leibow , consultora de relaciones públicas especializada en empresas emergentes de salud y bienestar sexual. En la primera sala con la que se tropezó, una charla sobre relaciones públicas conSeducireditora en jefe Michelle Lee - Sophia Amoruso de Nasty Gal y#GIRLBOSSla fama apareció en la audiencia. Los moderadores se dieron cuenta y Amoruso aceptó su invitación para convertirse en oradora improvisada. Leibow dice: La gente estaba perdiendo la mierda.

Una sala de la casa club requiere un moderador, oradores y una audiencia. Cualquiera puede levantar la mano para subir al escenario, hacer una pregunta o promover su ajetreo, pero consulte las reglas básicas del club sobre lo que es apropiado. Después de seguir a un club, un administrador puede comunicarse con una invitación para convertirse en miembro, lo que brinda más oportunidades para hablar. Una sala puede durar 10 minutos o varias horas y tiene un límite de 5.000 personas. Cualquiera puede crear una sala, y las aplicaciones para iniciar clubes son actualmente abierto con prioridad a aquellos que han presentado un programa semanal en tres ocasiones. Si bien los clubes albergan salas sobre temas repetidos, cada conversación es un evento único que no se puede recrear. No hay registro de texto y la grabación de pantalla es una infracción sujeta a suspensión. FOMO es clave para la experiencia de la casa club.

Es ese elemento de sorpresa lo que falta en las redes sociales existentes, o en la vida pandémica en general. Con Zoom, siempre estás hablando con personas que conoces, dice Austen Tosone , bloguera de moda y directora de belleza de Jumprope, una aplicación de creación de videos instructivos. Nunca estás en una llamada con un montón de personas al azar a menos que estés, ya sabes, conociendo al novio de la prima en Acción de Gracias. Pero en Clubhouse, realmente puedes chocar con la gente, como en una conferencia real. Y hasta ahora me ha impresionado mucho la calidad de las personas que he conocido a través de él.

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Si proporciona valor allí, puede eliminar el ruido de los conteos de seguidores y la influencia [en otras redes sociales], dice Polly Irungu , periodista que fundó el recurso y la base de datos Fotógrafos de mujeres negras en julio. Estoy aumentando con éxito mis seguidores de forma orgánica, por mi cuenta, porque lo que estoy cultivando es comunidad.

Es el primo más genial de LinkedIn, o como si TikTok se hubiera graduado y estuviera buscando trabajo.

No todo el mundo puede crear una cuenta Clubhouse, lo que se suma al atractivo SXSW-ish. Si bien alguien que conoces probablemente tenga una invitación de sobra, se están vendiendo por $ 40 en eBay . Los desarrolladores son trabajando duro para escalar la aplicación para abrirlo a todos, según una carta abierta de los cofundadores, e implementar funciones como propinas, boletos o suscripciones pagadas a los creadores.

Clubhouse se ha convertido en la principal fuente de redes de Tosone, pero debido a que la aplicación no tiene función de DM, es más como una plataforma de lanzamiento para descubrir personas, organizaciones e ideas que viven principalmente en otros lugares. La gente no está enojada por eso. Se siente menos spam de esa manera, dice Leibow, por la ausencia de mensajes directos. Tienes que esforzarte para llegar a una plataforma diferente y pensar en algo reflexivo que decir.

Es un arte hacer conexiones profesionales, especialmente cuando no te has conocido en persona. En Clubhouse, a pesar de la falta de DM, es fácil: si hay alguien que habla bien, toca su avatar para ver su biografía. Esto mostrará los clubes a los que se han unido, quién los invitó y su Instagram y Twitter vinculados. El audio seguirá reproduciéndose (la característica más genial de la aplicación aún beta) para que puedas acechar y hablar.

Si esta persona es el colaborador de sus sueños, el consejo de Leibow es que se acerque a ella como le gustaría que lo abordaran. Un correo electrónico es probablemente mejor que un DM extenso. Dé un ejemplo específico de algo que dijeron en esa sala del Clubhouse sobre la neurodiversidad en el lugar de trabajo, para demostrar su interés genuino. Sé directo. No preguntes a elegir su cerebro .

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Es tan 2019 para asistir a la noche de exalumnos de la universidad o tratar de deslizar torpemente a alguien su tarjeta de presentación en una fiesta. Clubhouse es la respuesta de 2021 al comienzo de una hermosa amistad, posiblemente hecha con pijama. Conocer gente de forma orgánica, en algún lugar o a través de un amigo de un amigo de un amigo, es la forma en que prefiero hacer negocios, dice Leibow. No me había dado cuenta hasta que inicié sesión [en Clubhouse] que eso había desaparecido.