Por qué la falta de moda de talla grande no tiene sentido
ModCloth está celebrando el primer aniversario de su línea de tallas grandes, y con él han llegado algunas revelaciones: este sitio está comenzando una revolución (¡sin exagerar!).
En 2013, la tienda minorista electrónica independiente y de inspiración vintage de renombre mundial se comprometió a ofrecer a las mujeres de todos los tamaños una opción, una voz, una gran experiencia de compra y una comunidad abierta y diversa. Su rango de tamaño incluiría todo, desde un XS hasta un 4XL. Se adaptan a todo tipo de cuerpo. Incorporarían modelos de tallas grandes en sus campañas publicitarias sin miedo y de manera hermosa. Y desde junio pasado, estas decisiones han resultado inmensamente exitosas.
En un año, el negocio plus de ModCloth se ha duplicado, evolucionando hacia una industria multimillonaria. De trabajar con solo 35 diseñadores o más al principio, ahora trabajan con más de 160 y ofrecen más de 1200 estilos en cualquier momento. Después de encuestar a más de 1.500 mujeres, la gente de ModCloth descubrió que los clientes de tallas grandes realizan un 20 por ciento más de pedidos en su sitio que los clientes de tamaño normal. Y cuando lo piensas, esa última estadística no es tan sorprendente. Teniendo en cuenta que más mujeres usan una talla 16 que la 0, 2 y 4 juntas, vender una gama plus es sin duda un movimiento positivo, tanto para el cliente como para la marca.
El hecho de que los diseñadores sigan ignorando al cliente de talla grande sigue siendo un problema desconcertante. Se ha demostrado una y otra vez que la mujer estadounidense promedio tiene una talla 16 (con más del 50 por ciento de las mujeres que se identifican como de 16 años o más). Y, sin embargo, como le dirá la encuesta de ModCloth, la mayoría de las mujeres sienten que la industria minorista ignora las necesidades de tallas grandes. ¿Por qué? El simple hecho, como lo demuestra este sitio de venta minorista electrónica, es que incluir un rango de tamaño más amplio conducirá a atraer más clientes, y atraer a más clientes dará lugar a ganancias de marca y diseñador; en algunos casos, ganancias de miles de millones de dólares. . Sin embargo, los diseñadores nunca dejan de excluir a la mujer de talla grande.
Hace solo unas semanas, Melissa McCarthy reveló que sus motivaciones para comenzar una línea de tallas grandes la suya propia se debió en gran parte a la exclusión de las mujeres de talla grande en la alta costura. Ella dijoLibro Rojo, 'Hace dos premios Oscar, no pude encontrar a nadie que me hiciera un vestido. Pregunté a cinco o seis diseñadores, de muy alto nivel que hacen muchos vestidos para la gente, y ellostodasdijo que no '. Esta es una estrella amada internacionalmente, y sin embargotodavíanadie quería diseñar para ella porque no cumple con el tamaño ideal preaprobado definido por Hollywood, los medios de comunicación o la sociedad.
A lo largo de los años, hemos escuchado a varios diseñadores expresar sus sentimientos sobre las mujeres de talla grande. No puedo olvidar el tiempo Karl Lagerfeld llamó a Adele 'un poco demasiado gorda' solo para luego afirmar que sus comentarios la ayudaron a dar el paso para perder peso, que obviamente es su regalo a la humanidad. Cuando Next Top Model de Gran Bretañajuez y diseñador Julien Macdonald proclamó abiertamente que 'un modelo de pasarela es una talla de seis a ocho' y que '(BNTM) es un espectáculo serio. No puedes tener a una chica de talla grande ganando, lo convierte en una broma, 'todos nos encogimos. Macdonald ni siquiera estaba tratando de ocultar el hecho de que él personalmente no soñaría con diseñar o apoyar a una mujer de talla grande. El co-diseñador de The Lake and Stars Maayan Zilberman dijo a los periodistas que su marca quería elegir modelos de talla grande en su primer desfile de la semana de la moda, pero que básicamente fueron rechazadas por agencias y otros diseñadores: 'Las agencias están horrorizadas de que pongamos chicas de la división plus con (chicas delgadas) y algunos agentes dijo rotundamente que no pondrían a sus 'buenas chicas' con modelos de talla grande '.
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Existe la idea de que no solo las modelos, sino todas las mujeres, deben estar en el rango de 0 a 6, pero la realidad es que la mayoría de las mujeres no lo están. Los diseñadores, las marcas y las agencias se convencen a sí mismos de que cualquier cosa más grande que un 6 es poco atractiva, poco atractiva y no adecuada para su ropa. Pero si simplemente dejaran a un lado su intolerancia personal, se darían cuenta de que expandir su rango de tamaño y atender a más mujeres conduciría a más negocios. Y como Lagerfeld ha admitido , 'Soy básicamente la persona más superficial del mundo', por lo que pensaría que más negocios lo convertirían en un hombre más rico y 'más feliz'.
No son solo los diseñadores de alto nivel quienes tienen esta mentalidad exclusiva. La cadena de moda española Zara no tiene intenciones de expandirse a una línea de tallas grandes - una talla 8 estadounidense es el equivalente a una XL en la tienda, según ABC, a pesar de ser el minorista de moda más grande del mundo. Debido a esto, la compañía no se está expandiendo tan rápidamente en los EE. UU. Como lo ha hecho en todo el mundo, perdiendo el enorme mercado de América Central.
Nigel Barker, el fotógrafo inglés más conocido por su trabajo enLa próxima modelo top de América, le dijo a Salon que los diseñadores simplemente no pueden permitirse el lujo de hacer vestidos de 10 o más . 'Realmente quieren hacer un tamaño que sea un tamaño de muestra, y por alguna razón, deciden que será un 4, o si es un tamaño grande, será un 6. Muy a menudo está entre un 2 y un 4, y se adapta a una niña que mide alrededor de 5 pies 9, y ese es su aspecto ', dijo.
Sin embargo, si es una cuestión de dinero, podemos volver a ModCloth. Han creado una experiencia de compra similar a la vida real, en la que existen mujeres de todos los tamaños. Se enfrentaron al escepticismo de la industria cuando tomaron la decisión de incluir un rango de tamaño tan extendido (así como modelos de todos los tamaños) y, sin embargo, aquí están un año después, con una industria multimillonaria y millones de dólares. de clientes satisfechos en todo el mundo. Han demostrado que cualquier costo adicional necesario para hacer tamaños más grandes, o incorporar una gama más variada, se amortiza, incontables veces. Porque al final del día, las mujeres reales vienen en todas las formas y tamaños, y cuando un sitio, una marca o un diseñador se dan cuenta de eso, las mujeres reales se sentirán atraídas por ellas. ¿Desea obtener más información sobre las estadísticas que demuestran claramente que corresponde a los minoristas expandirse a tallas grandes? Revisa La increíble infografía de Modcloth sobre el tema .