El programa NFT de Rebecca Minkoff es el futuro de la moda

En el apogeo de la pandemia de coronavirus, era difícil escapar a las preguntas sobre el futuro de la Semana de la Moda de Nueva York, y la industria en general. Algunos se preguntaron si la Semana de la Moda podría incluso mantener la relevancia en un paisaje que cambia tan rápidamente.

Definitivamente me molesta cuando la gente dice eso, le dice Rebecca Minkoff a Bustle. Existe toda una industria y un ecosistema del que su sustento depende de estas semanas de la moda. Nada va a volverse completamente digital.

Aún así, Minkoff ve valor en la intersección de la moda y la tecnología, convirtiéndose recientemente en el primer gran Diseñador estadounidense para entrar en el floreciente espacio NFT, segúnDía Mundial del Agua. Los NFT, o tokens no fungibles, se pueden usar para representar diferentes tipos de arte, como fotos, videos, audio y versiones digitales de diseños de moda.

Creo que los mundos se fusionarán aún más, dice Minkoff. Mientras exploramos estos NFT, hay un mundo en el que tendrás tu avatar en el metaverso. Irás de compras, jugarás tu videojuego con tu nuevo atuendo de Rebecca Minkoff, pero luego ese mismo atuendo llegará a tu casa.

Invertir en nuevos tipos de tecnología permite a Minkoff llegar a un público cada vez más amplio con sus diseños, que incluyen elementos básicos de vestuario como chaquetas de cuero y pequeños vestidos negros con detalles vanguardistas, desde tachuelas y cadenas gruesas hasta cremalleras y flecos.

Rebecca Minkoff

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Incluso si nunca ha visitado la ciudad de Nueva York para visitar la boutique Rebecca Minkoff, aún puede tener una idea de cómo es comprar allí, gracias a la realidad aumentada.

Hay formas creativas para que estos mundos se combinen de manera más fluida y simplemente creen nuevas experiencias de venta minorista para los clientes, dice Minkoff. Ahí es donde está la verdadera oportunidad.

El 10 de septiembre, el veterano diseñador presentó Amo Nueva York , una colección cápsula que se inspira en la ciudad y que ayudó a dar forma a su marca homónima.

Completa con botas de combate punky, monos ajustados y la chaqueta de cuero de Rebecca Minkoff, su nueva colección I Love New York es tanto un tributo como un resumen de todo lo que ha construido durante los últimos 20 años. (La marca se estableció oficialmente en 2005, pero Minkoff comenzó a producir sus propios diseños en 2001).

Se necesitan muchos artículos clásicos, hacerlos de gran tamaño y adornarlos con cosas por las que la marca es conocida, ya sean piedras, ojales o cremalleras, dice. Y aunque [mi firma] Bolsa de la mañana siguiente comenzó hace 16 años, pensamos, vamos a traerlo de vuelta en todas las formas, tamaños y colores.

Rebecca Minkoff

Esta temporada, se asoció con Magnum Ice Cream para diseñar un nuevo accesorio : un bolso de mano aislado personalizado de edición limitada que tiene todos los toques clásicos de Rebecca Minkoff, además de la capacidad de mantener el helado frío. Y cuando te lo hayas comido todo, seguirá aguantando las cosas, pero a la moda, dice el diseñador.

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Un carrito de helados repartió golosinas congeladas en la presentación, que funcionó como un evento al estilo de una galería donde se exhibieron varios NFT de los diseños y se vendieron.

Queríamos estar [entre] las primeras marcas estadounidenses en vender NFT, dice Minkoff. Cada impresión se vende como NFT y las ganancias de las ventas se destinan a empresas fundadas por mujeres afectadas por la pandemia en la ciudad de Nueva York. [Quería] apoyar las cosas que me apasionan.

Ahora más que nunca, dice Minkoff, la gente quiere saber qué representa usted como marca. Pienso en tratar de abordar todo lo que hacemos a través de esa lente. Entonces, cuando cierras los ojos, conoces la estética, los valores y la promesa de marca de lo que obtienes al apoyar a ese diseñador.