El espectáculo 3D de Rebecca Minkoff podría cambiar la forma en que compra

Rebecca Minkoff suele estar a la vanguardia de la innovación en la moda. Fue una de las primeras en adaptarse a la iniciativa 'Ver ahora, comprar ahora' en 2017 cuando los diseñadores comenzaron a debutar colecciones de pasarela que estaban inmediatamente disponibles para comprar y, la semana pasada, se convirtió en la primera diseñadora en transmitir su colección de la Semana de la Moda de Nueva York. en OnlyFans. Y para su colección Primavera 2021, está llevando ese tema un paso más allá al colaborar con Yahoo Ryot Lab , el socio de innovación oficial de la Semana de la Moda de Nueva York, en un desfile con realidad aumentada 3D.

¿Qué significa eso exactamente? Bien, Yahoo Ryot Lab usó miles de fotos de los diseños de Minkoff para recrear los looks en 3D. Y al usar la plataforma Immersive WebAR de Yahoo, los espectadores pueden usar sus dispositivos móviles para mirar las piezas, como los amados vestidos largos de Minkoff y los estilos estampados de Batik, representados en sus propios espacios de vida. Incluso puede caminar 360 grados alrededor de la ropa, observando cada detalle como si estuviera sentado en la primera fila.

Siempre estamos buscando formas de acercar más a nuestra audiencia de la Generación Z a las pasiones que les preocupan, como la moda, especialmente durante estos tiempos '', dice a Bustle Joanna Lambert, directora de Consumidores de Verizon Media. Rebecca siempre está dos pasos por delante. Ella entiende cómo llegar a su audiencia donde está: en la tienda, directamente al consumidor, en la pasarela o en experiencias inmersivas '.

La experiencia es la primera en la industria de la moda, y Yahoo Ryot Lab tiene planes de colaborar con más diseñadores para la Semana de la Moda en septiembre. El proyecto también puede conducir a asociaciones con minoristas en el futuro, llevando la experiencia de compra virtual a un nuevo nivel.

Inmediatamente después de su innovadora presentación, Bustle se sentó con Rebecca Minkoff para hablar sobre tecnología, sostenibilidad y el futuro de la moda después de la cuarentena.

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¿Qué experiencia esperabas crear para los espectadores mediante el uso de 3D AR con Yahoo Ryot Lab? ¿Cree que esta innovación tecnológica se está imponiendo en la industria?

La experiencia que esperábamos crear se debía en parte a las restricciones de COVID y a que no teníamos tanta capacidad para llegar a nuestros consumidores a través de eventos táctiles en persona, ya que normalmente tenemos hasta 500 consumidores que asisten a nuestro programa. Sentimos que esta experiencia 3D AR le dio a nuestro consumidor lo más cercano a lo que podía esperar de ese tipo de experiencia como si ella misma estuviera allí.

Si miramos la historia de la tecnología, su adopción es lenta y luego se acelera rápidamente. Un buen ejemplo son los códigos QR: nadie los usó, pero los teníamos en nuestras maletas hace muchos años. Desde que estalló la pandemia, vemos que los códigos QR se utilizan en todas partes.

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¿Cuál fue la inspiración para tu última colección?

Se trata de celebrar el espíritu libre y sin esfuerzo de la marca Rebecca Minkoff con un toque de vanguardia, que suele acentuarse con nuestros accesorios. Siempre nos ha gustado el equilibrio entre la Costa Oeste y la Costa Este y queríamos celebrarlo en la primavera.

¿Cómo quieres que se sienta la gente cuando usa tu ropa?

Confiado y optimista. Me encanta escuchar de mis clientes cada vez que los encuentro que yo fui su primera compra cuando 'llene el espacio en blanco'. Ya sea un primer trabajo, un primer ascenso, una graduación, me encanta que cuando las mujeres nos usan, somos parte de algo que es un hito en sus vidas.

¿Qué avances estás dando para que la marca sea aún más ecológica?

La sostenibilidad es un tema del que hablo mucho. Estamos lejos de ser perfectos. Recientemente, reemplazamos alrededor del 80% del plástico dentro de nuestra cadena de suministro con papel reciclado. En realidad, solo quedan dos áreas dentro de nuestra cadena de suministro donde hay plástico, y estamos trabajando arduamente para deshacernos de él: son las bolsas que cubren nuestros bolsos y las bolsas de ropa en las que se envía la ropa.

¿Cuáles son sus predicciones sobre cómo nos vestiremos después de la cuarentena?

La comodidad seguirá siendo clave. Cinturillas elastizadas. Creo que quienquiera que se le ocurra el cómodo jean va a ganar porque eventualmente queremos salir de nuestro sudor. Pero por ahora, creo que todavía queremos comodidad por encima de cualquier otra cosa.

¿Con la forma en que la industria se ha puesto patas arriba últimamente, cuando piensas en el futuro de la moda en general?

La gente se está dando cuenta de cuánto menos necesita. Compran con un propósito. Compran con el deseo de saber y comprender qué representa la marca y cuáles son sus valores, y se está construyendo una gran comunidad de ciclismo ascendente donde las personas se están dando cuenta de que pueden comprar algo que aman, apreciarlo y luego cuando lo hacen. hecho, se acabó.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.