La campaña de Old Navy es un paso adelante para la inclusión del tamaño
Marina antigua está dando un paso revolucionario hacia la inclusión de mayor tamaño con el lanzamiento de su nuevo programa Bodequality. Ahora, todos los estilos disponibles en Old Navy se ofrecerán en su gama de tamaño completo. Y lo que es más, habrá paridad de precios, por lo que no verá un aumento en el costo de los artículos de talla grande como ocurre en muchos otros minoristas.
A partir del 20 de agosto, todos los modelos de la colección de Old Navy se ofrecerán en tallas 0-30 y XS-4X. Este cambio coincidirá con una renovación de las 1200 tiendas, donde los tamaños plus y straight ya no se separarán en dos secciones diferentes. En cambio, toda la tienda será una experiencia de compra totalmente integrada con todos los tamaños comercializados juntos. La tienda también contará con modelos y maniquíes de varios tamaños: talla 4, 12 y 18 específicamente. El comercio electrónico también seguirá su ejemplo.
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Impresionantemente, la marca también prestó atención al ajuste. Si bien la mayoría de los minoristas simplemente escalan desde tamaños más pequeños, sin prestar atención a las diversas formas en que las mujeres de talla grande sostienen su peso, Old Navy dirigió clínicas de fitness con modelos en tamaños de 20 a 28. Incluso administraron escáneres corporales para crear avatares basados en cuerpos reales para utilizar en línea.
Cortesía de Old Navy
Vimos una oportunidad de cambiar significativamente la experiencia de compra de las mujeres haciéndola más inclusiva independientemente del tamaño, dijo la presidenta y directora ejecutiva de Old Navy, Nancy Green, en un comunicado de prensa. Bodequality no es una campaña única, sino una transformación completa de nuestro negocio al servicio de nuestros clientes basada en años de trabajar en estrecha colaboración con ellos para investigar sus necesidades.
Para poner en marcha la iniciativa, Old Navy está lanzando una campaña de televisión conEstridentela estrella Aidy Bryant junto a un grupo diverso de mujeres. En el clip, el elenco está filmado bailando I Am 100% por Jarina De Marco, capturando el ambiente divertido, fácil y cómodo de la ropa, le dice Bryant a Bustle. La campaña también se lanzará en TikTok e Instagram en las próximas semanas.
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