Cómo se vestirá la gente después de la cuarentena, según Ganni
La querida de la moda danesa Ganni es conocida por sus estampados extravagantes, siluetas divertidas y tonos vibrantes. Su última colección canaliza todo lo anterior a través del lente de la emoción más universal.
Nuestra colección FW21 tiene que ver con el amor, dice la directora creativa Ditte Reffstrup a Bustle. Nuestro amor por la vida, la música y todas las cosas que damos por sentado, especialmente nuestro amor por la música.
Para coincidir con el lanzamiento de FW21 el jueves 4 de febrero, la marca orquestó Ganni Love Forever Live, que describe como una experiencia de música digital optimista que defiende el aumento del talento global. En colaboración con tres mujeres artistas Gel , Coco O. , y Deb nunca , Ganni grabó una combinación de versiones y pistas originales de los cantantes para crear una experiencia musical en un estudio de grabación en Copenhague. Sirve de telón de fondo para la colección Otoño 2021 de la marca.
La música es mi mayor fuente de inspiración, dice Reffstrup. Ha sido desde que era un adolescente que crecía en un pequeño pueblo de pescadores, donde mi única ventana al mundo era MTV. Ahora más que nunca, te pone de muy buen humor. También puede brindarle comodidad, lo cual es importante en este momento.
Las sesiones de grabación se llevaron a cabo a principios de febrero, y cualquiera puede sintonizar y seguir el micrositio de Ganni, loveforever.ganni .
Extraño la pista de baile y la energía que me da la música, dice Reffstrup. Quería difundir positividad y emoción con nuestra comunidad, con suerte, hacer que la gente sintiera algo.
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Conocida por implementar prácticas sostenibles, el año pasado la marca decidió reducir el tamaño total de sus colecciones en un 40 por ciento, según Reffstrup.
[Nosotros] hemos creado lanzamientos de productos más frecuentes que reflejan mejor la temporada en la que estamos, en lugar de cuatro colecciones principales al año, dice. Una vez que una pieza se agota, eso es todo. Para nosotros es una prioridad clave seguir aumentando la cantidad de tejidos responsables en cada colección, para que eventualmente consigamos tejidos 100% responsables. [Para] FW21, el 80% de la colección está hecha de materiales reciclados u orgánicos.
La pandemia ciertamente ha hecho que Reffstrup y su esposo (y co-director creativo) Nicolaj reevalúen su enfoque como marca, pero también como industria en general. Han creado una sala de exposición virtual inmersiva para compradores que no pueden viajar, y sus equipos de tienda están llevando a cabo experiencias de compra en vivo; puede reservar citas virtuales con ellos para ver qué hay en la tienda y comprar Ganni desde su sofá.
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Todo está más cerca de la comunidad y es mucho más personal, dice Reffstrup. La gente se preocupa mucho más ahora por la responsabilidad y por hacer preguntas sobre cómo las marcas están haciendo las cosas.
Reffstrup dice que la alegría y la reconexión sin duda estarán en el corazón del futuro de la moda e informarán cómo se vestirá la gente después de una pandemia.
Una vez que el mundo se vuelva a abrir, habrá un verano de amor, dice. Todos querrán salir con los amigos que tanto extrañaron y vestirse con prendas que sean un poco más divertidas. Creo que la gente va a hacer todo lo posible. Sé que cuando el mundo se abra y tenga una razón para volver a vestirme, me vestiré y luciré lo mejor posible.
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