El futuro del desfile de modas de Victoria's Secret
Si creció en los años 90 y 2000, es probable que haya tenido algún tipo de exposición a El secreto de Victoria . El minorista dominó el espacio de la lencería durante décadas. Desde su provocativo catálogo hasta su ubicuidad en los centros comerciales de todo el mundo, era casi imposiblenoencuentro con el gigante de la lencería.
Entrar en una tienda de Victoria's Secret para que un asociado le hiciera el primer sujetador de verdad se consideraba un rito de iniciación para los adolescentes suburbanos que atravesaban la pubertad en los primeros años. Cuando la compañía presentó Victoria's Secret PINK, una línea de productos específicamente dirigida a adultos jóvenes, en 2002, solo afirmó aún más su lugar en el escalón superior de los minoristas favoritos de los primeros años.
El desfile de modas de Victoria's Secret trabajó para profundizar el impacto cultural de la marca. Lo que comenzó como un típico desfile de lencería se transformó en un espectáculo anual que fue anunciado como un importante evento cultural. El espectáculo se convirtió en una máquina de marketing exagerada con sujetadores multimillonarios, actuaciones de celebridades y más brillo y confeti de lo que puedas imaginar.
¿Es de extrañar que este significante del exceso se convirtiera finalmente en una caricatura? Dado que la diversidad y la inclusión juegan un papel cada vez más importante en la forma en que las marcas crean y comercializan sus productos, las empresas, como Victoria's Secret, que no evolucionaron, luchan por encontrar su equilibrio.
Después de una vergonzosa racha de escándalos públicos y privados, la marca finalmente está comenzando a abrazar la inclusión y atender la mirada femenina. Recientemente anunció el VS Colectivo , un conjunto diverso de mujeres deportistas, activistas, actores y pensadores, entre las que se incluyen Megan Rapinoe y Priyanka Chopra. Dada su nueva dirección, VS anunció que los Ángeles y el evento de la pasarela son ahora cosa del pasado. Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre el auge y la caída del desfile de modas de Victoria's Secret.
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¿Hay un desfile de moda de Victoria's Secret 2021? ¿Cuándo es el próximo desfile de moda de Victoria's Secret?
Aunque Victoria's Secret anunció un cambio de marca en junio de 2021, no revelaron si una versión nueva y mejorada del desfile de moda coincidiría con el nuevo lanzamiento de marketing.
Mientras tanto, los fanáticos de la lencería buscan desfiles de moda de otras compañías como Savage X Fenty, que organiza un evento con actuaciones de celebridades, rutinas de baile y apariciones de modelos en Amazon Prime durante la Semana de la Moda de septiembre.
¿Ha terminado el desfile de moda de Victoria's Secret?
En 2019, L Brands, la empresa matriz de Victoria's Secret, anunció que el programa dejaría de existir después de años de disminución de la audiencia y caídas en las ventas . El director financiero de L Brands dijo que era importante hacer evolucionar el marketing de su marca de lencería exclusiva. No por casualidad, el anuncio coincidió con el surgimiento de varias marcas populares de lencería de DTC que estaban adoptando un enfoque más inclusivo de la lencería, incluida Savage x Fenty de Rihanna.
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¿Quiénes son las modelos de Victoria's Secret Fashion Show 2021?
Victoria's Secret está intentando gran esfuerzo de cambio de marca . En junio de 2021, anunció que estaba solicitando la ayuda de una nueva clase de embajadores para cambiar la imagen y percepción de la alguna vez poderosa marca. Esa lista incluye a la estrella del fútbol y defensora de la igualdad Megan Rapinoe; La olímpica chino-estadounidense Eileen Gu; la supermodelo de curvas Paloma Elsesser; y la actriz e inversora Priyanka Chopra Jonas.
Solo el tiempo dirá si el esfuerzo vale la pena y si la marca es capaz de reinventarse con éxito durante estos tiempos que cambian rápidamente. No hay indicios de que estos modelos se utilizarán para aparecer en un desfile de moda, aunque se informa que protagonizan campañas publicitarias y colaboran con la marca en las próximas colecciones.
La lista de modelos que han usado esas alas VS Angel en el pasado es realmente interminable, pero aquí están algunos de los aspectos más destacados: Tyra Banks, Adriana Lima, Gisele Bündchen, Heidi Klum, Miranda Kerr, Alessandra Ambrosio, Karlie Kloss, Gigi Hadid, Bella Hadid, Winnie Harlow y Kendall Jenner.
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¿Qué hizo que el desfile de modas de Victoria's Secret fuera tan popular?
En su apogeo, el programa consiguió que millones de personas lo sintonizaran. En 2001, por ejemplo, la transmisión del evento en horario estelar de ABC trajo consigo 12 millones de espectadores . Las supermodelos que caminan por una pasarela vestidas con lencería pueden no ser el concepto más ingenioso, pero sin duda fue uno de los más populares y rentables. Según un 2015 Forbes entrevista con la ex presidenta y directora ejecutiva de Victoria's Secret, Sharen Turney, el evento se pagó cinco veces más. Para Turney, representó un camino para mantener la marca fresca y relevante.
El desfile de modas de Victoria's Secret es muy importante, dijo Turney en ese momento. Es la oportunidad de reunir a todas estas hermosas chicas, grandes actos musicales y todos los productos y lencería.
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¿Cuándo comenzó el desfile de modas de Victoria's Secret?
Victoria's Secret celebró su primer desfile de moda el 1 de agosto de 1995 en el Plaza Hotel de la ciudad de Nueva York.
Creo que teníamos dos cámaras: una para tomas largas y otra para primeros planos, Ed Razek, la marca ex director de marketing deshonrado , dicho Ella en 2016. No estábamos contentos con el primer programa, pero nos despertamos a la mañana siguiente y era noticia mundial. Y una importante cadena lo había llamado el evento de lencería del siglo. Cuando vimos eso, fue como si hubiera algo aquí.
